Dès 2005-2006, avec l'avènement de services de partages de vidéo comme Youtube et Dailymotion, la vidéo est bien devenue un mode de communication privilégié. C'est le cas en particulier pour les groupes de musique : ceux-ci n'ont en effet plus besoin de mettre énormément d'argent dans la production d'un clip en espérant que MTV voudra bien le diffuser. On se souvient qu'en 2006, la vidéo la plus consultée sur Youtube toutes catégories confondues était le clip que le groupe Ok GO avait fait réaliser pour ... une (petite) poignée de dollars. Une exposition énorme (à ce jour, plus de 28 millions de pages vues), avec les moyens du bord (en l'occurence, des tapis de courses). Mais c'est le cas pour bien d'autres secteurs : trailers de films ou de séries, séries autoproduites, sketchs humoristiques, etc.

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